據(jù)媒體報(bào)道，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司于今年2月22日申請(qǐng)注冊(cè)“從小”“喝到大”商標(biāo)。企查查APP顯示，目前，“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，“從小”商標(biāo)流程狀態(tài)停留在“受理通知書發(fā)文”。

　　這就是說(shuō)，椰樹(shù)集團(tuán)的“喝到大”商標(biāo)申請(qǐng)被駁回了。雖然按照流程他們還可以申請(qǐng)復(fù)審，但估計(jì)最終將徒勞無(wú)功，因?yàn)榉刹辉试S，監(jiān)管不允許，社會(huì)輿論也不允許。

　　我是椰樹(shù)椰汁的忠實(shí)消費(fèi)者，就像網(wǎng)友們眾口一詞的那樣，我也覺(jué)得椰樹(shù)椰汁很好喝——這是我喜歡它的唯一理由，而絕不是因?yàn)樗膹V告。

　　作為一款飲料，好喝，并且無(wú)添加，消費(fèi)者口碑也不錯(cuò)，這就足夠了。但讓人匪夷所思的是，這些年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)卻偏執(zhí)地走上了惡俗營(yíng)銷的不歸路，其中最為著名的，當(dāng)屬邀請(qǐng)大胸美女代言，并配上“我從小喝到大”的廣告語(yǔ)。

　　“從小喝到大”一語(yǔ)雙關(guān)，明眼人一看便知，他們是刻意利用一語(yǔ)雙關(guān)來(lái)打擦邊球，宣揚(yáng)椰樹(shù)椰汁具有豐胸效果?；蛘哒f(shuō)，他們并不在乎有沒(méi)有豐胸效果，只要能吸引消費(fèi)者的眼球就行，引起社會(huì)熱議就行。

　　自以為很機(jī)靈，卻遭到社會(huì)輿論的口誅筆伐，這種小伎倆自然也逃不過(guò)監(jiān)管的法眼。2019年3月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知指出，椰樹(shù)椰汁部分版本廣告宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)這些廣告予以停播處理。同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹(shù)椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

　　說(shuō)實(shí)話，每次喝椰樹(shù)椰汁時(shí)，看到包裝上那個(gè)扭轉(zhuǎn)著腰肢的女子以及那句“我從小喝到大”，我就感到一陣陣厭惡，特別想跟椰樹(shù)集團(tuán)的管理者說(shuō)一句：你們的東西賣得好只是因?yàn)楹煤?，而絕不是因?yàn)閺V告惡俗，別再自以為是、自作聰明了好嗎？

　　《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。《商標(biāo)法》也規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，或者有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

　　創(chuàng)建一個(gè)好品牌不易，維護(hù)一個(gè)好品牌更難。有多少大名鼎鼎的品牌，“眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，眼見(jiàn)他樓塌了”，我真的有點(diǎn)擔(dān)心，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)惡俗營(yíng)銷的偏執(zhí)，可能會(huì)毀掉這個(gè)好品牌，這是椰樹(shù)集團(tuán)的災(zāi)難，也是消費(fèi)者的遺憾。別跟法律對(duì)抗，別跟社會(huì)輿論對(duì)抗，別跟公序良俗對(duì)抗，椰樹(shù)集團(tuán)的管理者該醒醒了。